Que ce soit au détour d'une partie de golf, d'une enquête client, d'une discussion avec nos équipes en magasin, etc., il y a des questions qui reviennent souvent. Peut-être vous les êtes-vous posées. Alors, on a décidé d'être le plus transparent possible avec vous. Jean-Lin Puren, directeur d'Inesis y répond, sans langue de bois.
Après la sortie des clubs débutants en 2019, des clubs confirmés en 2020, le développement des clubs experts 900 (index inférieur à 15) a été le gros sujet de travail de l'équipe de conception cette année. Malgré le covid-19, on a réussi à maintenir le cap pour une sortie des wedges et fers début 2021 et des bois fin 2021.
On a décidé de communiquer très tôt et de façon plus transparente sur ce sujet pour montrer tout le travail de conception que nous faisons.
Si vous voulez en savoir plus sur les clubs 900 2021, je vous invite à lire cet article.
L'actuelle gamme de putters avait besoin d'être renouvelée pour avoir plus de consistance et de cohérence. Les nouveautés arrivent donc début 2021 avec 3 nouveaux modèles regroupés en 2 familles. Pour les joueurs qui puttent en ligne : un putter "Face Balanced" (Mallet) et pour ceux qui puttent en arc : deux putters "Toe Hang" (Fat Blade et Half Moon). Et toujours 2 tailles et dispo en droitier et gaucher pour que chacun puisse trouver le putter qui corresponde à sa taille et sa posture.
Si vous voulez en savoir plus sur les putters Inesis 2021, je vous invite à lire cet article.
C'est une question récurrente que je comprends complètement. Nos moyens étant limités, j'ai toujours souhaité privilégier l'axe de conception design, ingénierie au service d'excellents produits, beaux et bons au bénéfice de l'image de marque.
Notre "business model", c'est de proposer des produits au rapport qualité-esthétisme-prix imbattable. Pour être capables d'avoir ces prix, on a un budget de communication limité au strict minimum. On ne veut pas faire payer aux golfeurs des choses qui n'ont pas d'impact positif sur leur jeu. Savez-vous que Nike débourse 20 millions de dollars chaque année pour sponsoriser Rory ou Tiger ?
On a donc besoin de leviers, capables de démultiplier la portée de nos messages. On mise donc sur les "influenceurs" qui ont de très grosses communautés de golfeurs et qui sont capables d'avoir un énorme impact positif sur notre image et nos ventes pour un coût proche de zéro euros (le temps passé à développer les contacts et le prix du matériel que l'on envoie en test).
Voici quelques exemples de contenus créés par les influenceurs en 2020 :
En 2020, on a créé une newsletter mensuelle Inesis à destination de tous les passionnées de golf. Le but de cette newsletter, c'est de vous faire vivre le quotidien de la marque. Vous montrer comment on conçoit un produit, vous raconter les exploits golfiques de notre partenaire image Félix Mory et comment évolue Inesis dans le monde du golf en général.
N'hésitez pas à vous abonner !
Oui, nous n'avons jamais arrêté de référencer les meilleures marques de golf : Taylormade, Callaway, Titleist, Footjoy, Adidas. Nous pensons que notre job c'est d'être le meilleur sélectionneur mondial, alors faisons cohabiter les meilleurs produits de ces marques à côté des produits Inesis. Nous sommes également attentif aux nouveaux acteurs du marché du golf. Par exemple, nous référençons en ce moment Wellputt (n°1 mondial des solutions d'entraînement putting).
Je comprends cette question récurrente mais ce n'est pas notre "business model" ni notre philosophie. Notre argent nous l'investissons pour faire de bons et beaux produits pour rendre le golf plus facile pour le débutant, le confirmé et l'expert, pas pour payer la casquette de Rory ou de Tiger qui vaut au passage 20 millions de dollars ! Je préfère investir notre argent dans de l'ingénierie, dans du design pour que vous soyez fiers de porter un jour des produits Inesis ! (j'espère que les nouveaux produits 2019 et 2020 vous ont convaincu de cet arbitrage budgétaire au service de l'excellence produit) J'en profite pour vous dire que nous avons un contrat avec Félix Mory, joueur pro sur le Challenge Tour : il s'agit d'un partenariat image, Félix est notre mannequin sur tous nos shootings photo.
Bonne question ! Pour l'instant, nous avons fait le choix d'y renoncer dans les 3 prochaines années. Cela représente beaucoup d'investissements avec des risques qualité potentiellement importants au regard des autres développement produits plus prioritaires à nos yeux. La priorité est donc de nous associer avec les meilleurs AMI sur cette nature de produit pour les 3 prochaines années.
En conclusion, j'espère du fond du coeur avoir répondu à vos interrogations tout à fait justifiées. Il y a bien sûr plein d'autres sujets qui ont été bossés en 2020, je vous invite à lire ou relire nos histoires de conception : https://inesis.exposure.co
Plus que jamais, je suis confiant dans nos produits Inesis au service d'un golf plus facile. Depuis quelques mois, Inesis fait positivement du bruit sur la planète golf !
Jean-Lin Puren, Leader Inesis
© 2026 Inesis-FR